①傳播面積求廣，大暖通層面的較量已經(jīng)開始。最近半年，成都地鐵里耀眼的廣告除了穿著阿迪鞋子美女，除了硬朗帥氣的施瓦辛格，還有美的空調(diào)優(yōu)惠促銷帶給上班族的誘惑。相配套的，在成都的主流電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)甚至電梯廣告，都可以看見各類暖通品牌的影子，像BAXI在高鐵打造體驗(yàn)廳，在戶外投露天廣告，在10余個(gè)省份投放電臺(tái)廣告，像雅克菲投入不間斷投入公交、出租車廣告等大手筆做法，這在以前想都不敢想，大家肚子都沒有填飽，哪有“閑錢”大量“燒”。

不過，這“燒掉”的“閑錢”當(dāng)然是有回報(bào)的，效果也是立竿見影的，除了給企業(yè)帶來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還推動(dòng)大暖通的形成。何謂“大暖通”?以非專業(yè)、非技術(shù)的角度看，小編認(rèn)為“大暖通”其實(shí)就是人人都知道暖通，它是市場(chǎng)的普及，是暖通大市場(chǎng)的喚醒。從這個(gè)角度看，不差錢的金主們，燒錢多多益善啊。

②價(jià)格體系拉低，行業(yè)洗牌或許將拉開序幕。最近一年，暖通行業(yè)的價(jià)格體系調(diào)整是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。先有空調(diào)行業(yè)的“裸價(jià)一下回到10年前”，后有空調(diào)行業(yè)主流企業(yè)集體降價(jià)對(duì)抗，再有供暖行業(yè)主流企業(yè)罕見地首次降價(jià)，帶給行業(yè)極大震動(dòng)。尤其在尚未普及的分戶供暖行業(yè)，今年預(yù)計(jì)還將迎來一場(chǎng)更為兇猛的價(jià)格戰(zhàn)。

據(jù)小編獲悉，某主流壁掛爐品牌今年全線機(jī)型單臺(tái)可能降價(jià)800-1000元，而該品牌在上海等地套餐促銷價(jià)格已經(jīng)出人意料的低，80平米1.5萬以內(nèi)還是進(jìn)口壁掛爐呢，讓同行看了直呼壓力大。低價(jià)是需要有實(shí)力和足夠的空間或者相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品做支撐的，不然就是找死。不過，對(duì)于行業(yè)來說，低價(jià)戰(zhàn)略還是有好處的，至少它一定程度能推動(dòng)行業(yè)凈化、洗牌，讓一些靠低價(jià)搶單、同時(shí)不規(guī)范的公司出局，并且讓更多普通家庭能安裝得起采暖系統(tǒng)。

③營(yíng)銷方式多樣，主流品牌鑄就主流行業(yè)。今年中超足球賽場(chǎng)對(duì)暖通行業(yè)來說意義非凡，因?yàn)楸姸嗯ㄆ放茀⑴c贊助。日立變頻中央空調(diào)、大金空調(diào)、三菱重工中央空調(diào)、東芝中央空調(diào)、美的空氣源、申花壁掛爐等，備受國(guó)人關(guān)注的綠茵賽場(chǎng)多了濃郁的暖通元素。除了贊助足球賽事，還有威能等企業(yè)贊助高爾夫，喜德瑞贊助高端論壇等，小編注意到暖通行業(yè)的營(yíng)銷正在多樣化，雖然這些都是“燒錢”的“游戲”，但不可否認(rèn)，主流品牌的“燒錢”除了惠及自身，更將推動(dòng)暖通行業(yè)成為一個(gè)主流行業(yè)。

④直面終端求深，未來業(yè)務(wù)格局或?qū)⒋硕儭Ｗ呦蚪K端，是最近一年多時(shí)間里，主流品牌或者有實(shí)力的品牌廠家在想或者在干的一件大事兒。小編傳媒注意到曼瑞德近期正式拉開了SI千人千店序幕，計(jì)劃在全國(guó)打造1000家終端旗艦店的動(dòng)作和投入不可謂不大。雅克菲、BAXI、威能、小松鼠壁掛爐、瑞德等也在過去的一年里終端收入頗多，打造了一批終端體驗(yàn)店。與此同時(shí)，線上終端也在推進(jìn)，它們有配套的微信、微店、微官網(wǎng)或移動(dòng)媒體的布局。

品牌積極殺向終端，對(duì)行業(yè)來說當(dāng)然也是好事。至少將讓更多人了解這個(gè)行業(yè)，而也只有更多人了解這個(gè)行業(yè)，才有做的更大的可能。也只有行業(yè)更大，大家才能吃的更飽，過得更好!

當(dāng)年解放戰(zhàn)爭(zhēng)的四大戰(zhàn)役一局奠定了新中國(guó)的勝局，小編認(rèn)為如今暖通行業(yè)的4大戰(zhàn)役不僅將奠定行業(yè)蛋糕做得更大的勝局，而且將奠定未來行業(yè)格局。當(dāng)然，這其中不僅要比誰“燒錢”更多，更要比誰更會(huì)“燒錢”!